Title
Reclamewijsheid van Vlaamse jongeren in een sociaalnetwerkgame : vergelijkende studie tussen billboardreclame en productgebruik Reclamewijsheid van Vlaamse jongeren in een sociaalnetwerkgame : vergelijkende studie tussen billboardreclame en productgebruik
Author
Faculty/Department
Faculty of Social Sciences. Communication Sciences
Faculty of Social Sciences. Sociology
Publication type
article
Publication
Houten ,
Subject
Mass communications
Source (journal)
Kind en adolescent : tijdschrift voor pedagogiek, psychiatrie en psychologie. - Houten, 1992, currens
Volume/pages
37(2016) :1 , p. 38-57
ISSN
0167-2436
Carrier
E
Target language
Dutch (dut)
Full text (Publishers DOI)
Affiliation
University of Antwerp
Abstract
Inleiding Dit artikel heeft als doel na te gaan in welke mate Vlaamse jongeren conceptuele en attitudinale reclamewijsheid hebben ten aanzien van reclame in een sociaalnetwerkgame. Methode Aan 754 jongeren (1014 jaar) werd een kort videofragment getoond uit sociaalnetwerkgame Habbo Hotel, waarin twee commerciële boodschappen verwerkt werden: een passieve reclamevorm (billboardreclame) en een actieve reclamevorm (productgebruik door de speler in de game). Vervolgens werd hen gevraagd een enquête in te vullen. Resultaten en conclusie Uit de resultaten blijkt dat de Vlaamse jongeren uit de steekproef laag scoren op het gebied van conceptuele reclamewijsheid, en een weinig uitgesproken houding bezitten ten aanzien van beide reclamevormen. Tot slot behandelt dit artikel de beperkingen van het onderzoek en aanbevelingen voor toekomstig onderzoek.
Full text (open access)
https://repository.uantwerpen.be/docman/irua/71965e/131287.pdf
Handle